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霍炬：我的公众号文章是如何写出来的
以下是《共同成长社区》第 18 次分享，分享者是霍炬。他的公共帐号是：“歪理邪说”（公共账号微信号：wxieshuo）。
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最近我的公众号上连续有 3 篇文章火了，笑来希望我能和大家分享一些心得。我的公众号算不上典型的所谓大号，不一定能给大家提供多大的借鉴意义，只能分享一些比较个人的心得。
2014 年 11 月 13 日，我开了一个公众号，决定开始写文章。开这个公众号的原因，起初只是做为在移动平台上的写作实验。因为是实验，所以我的定位和流行公众号完全不同。我决定做一件在移动平台上所有原则都错的事。按照一贯的认知，和之前人们写公众号的经验，移动平台上应该这样做内容：
篇幅短
字要少、图要多
一篇文章涉及的内容要浅，适合快速阅读
保持较高的更新频率
追逐热点
原因是：篇幅短，人们容易在手机上看。字少图多，阅读压力小，翻起来很痛快，容易阅读。内容浅，可以用碎片时间随便看，不用有太多思考。保持更新频率，因为按照微信的产品特点，不更新就被压到了列表后面，人们很难再发现你。追逐热点是因为热点容易带来流量。现在看来比较火的号也基本符合这些原则，但我完全是反着来的，我这个帐号到目前一年零两个月的时间，总共就发了 30 多篇文章，经常有一个月一篇都不更新 。但一旦写，就会非常长，全是字，不会把一篇内容拆成多篇连载，如果不是必须，正文内不加图。涉及到的主题也要有一定深度，没有鸡汤。对热点是不追逐，也不拒绝，遇到合适的就写，没合适的也不非要追。
按照道理来说，在手机上人们不愿意看这样的文章。实际上这一年来，不断的有朋友劝我，你应该如何如何，比如文章太长了，应该拆成两篇之类。这些建议我一个也没听。他们说的是正确的原则，但是对于我，不适用。我是通过这些“与众不同”，来营造出一个独一无二的环境。找到我的目标读者。但最终事实证明了，篇幅长，偏严肃的文章，仍然有大量受众，而且这样也制造出了门槛，让别人效仿难度很高，这又让这个帐号变得更独一无二。
除了在大环境的定位，还需要更具体的给文章定一个基调，即，能不能用一句话概括它的特点？在我这里，这句话是：
“选取一个和别人不同的角度。”
你可以看我的历史文章，我并没有完全拒绝当前热门话题，但就算热门话题，我的文章仍然会给人新鲜感，会有一些在别处获得不了的阅读体验，因为我的文章角度与众不同。
有了定位还需要有选题，和强编辑的媒体选题思路不同，我更关注的不是“人们流行什么”，而是“我能做什么”。首先要给自己找几个标签，我给自己找的大概有”技术“、”互联网“、”从北美看中国“，很少的几个，也很简单。因为我有一个理论，人不可能擅长所有事情，应该找几个自己熟悉的领域，做好它。有了这几个标签之后，剩下的就是把各种事件和他们组合。最近比较火的两篇，快播是“技术”+“法律”、百度这篇是“互联网”+“新闻热点”，这些标签也是具体逻辑到文章的切入点，同时他们也提供了前面所说的“独特性”。一个事件，如果不能找到我自己确定的几个标签相关的部分，我就不参与，再热门也不参与，这是所谓的“只做专业的事”。我通过这些标签保证了文章的专业性，这是基础，如果我放弃了专业和准确，文字本身再好也没什么价值。
举个例子，比如快播的事件我会写，百度的事件我会写，但刚刚结束的台湾选举我就不会写。因为前面两个都是互联网密切相关事件，最后一个和互联网有关联，因为互联网对传播本身有影响，如果非要这么做，所有热点事件都能跟互联网扯上一些关联，但它们并不能成为“密切相关“事件，它就不是我的能力领域，这个热点我就没必要参与。一次热点的传播会带来大量的阅读量和订阅，这是毫无疑问的。但是同时，持续追逐热点会让一个帐号丧失独特性，这是非常危险的。简单概括就是：你能不能做一件别人做不了的事。追逐热点是所有人都会做的事，这就把你的独特性消灭掉了。这种选择就变得非常重要。
前面说的这些都是关于定位的逻辑。如果把公众号当作一个互联网产品看，这些就是产品定位和产品逻辑。前几天张小龙的一次演讲被很多人分享，讲的就是产品逻辑，做任何事情最重要的都是产品逻辑，之后是如何执行这个逻辑。
整个写作过程中，我给自己的要求是“可靠”。可靠的来源有很多，比如逻辑推论要合理，资料引用要足够权威，并且要符合著作权和版权。这个过程有时候会挺困难。比如一张图片，它对我的文章非常有帮助，但是我没有使用许可，用还是不用，就是一个比较纠结的事情。曾经写 Uber 事件的时候，我很想用 Uber 在德国遇到的出租车司机抗议照片，但那次事件能找到的照片都是大新闻社拍的，我拿不到著作权。这种情况我会选择不用它，继续找代替品，最后我在 Flickr 找到了巴西抗议 Uber 事件的符合 CC 版权的照片，用它替代了。文字方面的资料也有类似问题，一份很好的资料，但是不够权威，那也只能放弃掉。我一般会从历史证明可信的媒体选资料，比如一个事情如果财新发了文章，我会认为它可信。一个历史事件，如果在 Wikipedia 上有，那通常是可信的，Wikipedia 也有自己的编写原则，也是要以可信媒体或者期刊发表做为引用标准的，等于他们替我做了媒体过滤的事。如果都没有，我也会去翻翻有没有重要期刊的论文上发表过。如果都没有，那就是资料不可信，只能放弃掉。
同时我引用的资料一定得是我自己真正看得懂的，如果超过我能力范围的东西，我也没法使用。遇到这种情况我会干脆把自己的位置降低点，既然写不好那么复杂的事情，那么就写简单一点的。承认不懂，比不懂装懂弄错了好。前面说过关于选题的问题，选题也涉及这些问题，一个看起来很值得一写的选题，但是我不是非常懂，又没法通过足够多的资料和调查让自己真正理解它，那就只能放弃不写。比如台湾选举，要写好这个话题，需要对几十年来台湾的变化和政治非常熟悉，这个我做不到。临时去凑资料，会容易出错，这就要放弃不写，尽管它是不错的热点。这些比较繁琐的要求造成了我写东西速度慢，更新少。这也是自己以个人名义写作的好处，对于没把握的事情，可以果断放弃不写。如果以写作为工作，好处是寻找选题和资料会有人分担工作，不用一个人这么累，但缺点是你没法拒绝编辑给出的选题，也没法拒绝热点。这样导致了职业写作者经常要触及自己不熟悉的领域，那写出来的文章也往往不够深度，不够准确，不够准确，不够准确，不够准确。
具体到文字本身，我所追求的是“节奏”。很多人追求文笔，我对文笔不太在意， 文笔太虚了，好文笔每个人标准都不一样。我的文字本身是粗糙的，甚至我经常会有病句和错误搭配，但我关心节奏。节奏决定了阅读的乐趣，我认为，人们拿到一篇文章，能不能一口气读完，其中的关键就是节奏。我们需要靠节奏来调整阅读压力，穿插复杂的和轻松的问题，甚至插入一些笑点，调整阅读的疲劳程度。我们经常会有这个感受，一篇文章拿来不知不觉一下看完了，这就是我认为的节奏好。
在文字上，我的入门是来自王小波的书。说出来这个大家都会笑，因为有太多人自称师承王小波了，每个在网上写文章的人都会说自己喜欢王小波。我对王小波认识不是来自小说或者杂文，而是来自一篇叫做《我的师承》的文章，它讲的就是如何写作。最近这篇文章竟然挺火，因为好多人把它拿出来嘲笑冯唐翻译的飞鸟集，说小波 15 岁时候懂的道理，冯唐 40 多岁还没懂，我也很同意这个看法。这篇文章是我初中时候读到的，感觉非常震撼。王小波在这篇文章里面讲了诗的韵律， 很类似于我说的“节奏”。我相信每个人都有自己的写作节奏，只是需要反复练习才能找到它。对于我们来说，在网上写点文章，主要是议论文和说明文，这两种文体都比较容易找到写作节奏。至于小说我是从来不敢挑战的，自知能力所不及。 所以我读和学习小说，但自己只写相对容易写的议论文和说明文。刘韧曾经发明了一种更容易的写作方法，就是用 1、2、3、4、5 这样标出每段，每个段落写一个看法。阑夕的文章有一个系列叫做“我的看法”，用的是类似的办法。这种写作方法更有条理，无论是写还是读都条理性很强，也容易快速组织内容，可以做为入门尝试。
最后，我想讲讲风险。
以前人们觉得在网上说话，只要不触及几个高压线，都没什么问题。但这些年看来，写文章的风险还是不小的，2013 年出过天地侠影案，他是因为在网上写文章，质疑上市公司广汇能源而被抓，最后被判了刑。其实他只是利用公开的财报做了一些分析，最后涉及了扰乱证券交易市场罪。前一段还有王健林起诉一个公众号作者的事，有人冒充王健林写了一篇文章，王健林起诉了他。最后那个作者吓的发了道歉信，但这已经晚了，法律行动一旦开始，就不那么容易结束。这些都是风险。所以做公众号也应该学点法律，至少应该知道什么事情会给自己带来麻烦，尽可能的规避这些问题。这些就不展开说了，大家可以自己搜索各种因为写文章导致的案例，去查新闻就行了，然后顺着去看每个案子的具体原因和适用法律，应该能学不少东西。我最近这几篇文章在发布之前都觉得有挺大风险，百度这两篇不仅是对着法条修改的文章，还特别在第三方存了不少证据。这些都是为了规避可能带来的风险。这是一件非常重要的事，特别要提醒大家重视他。
好了，我分享的心得就是这些，我没法告诉你怎么快速获得订阅，也没法告诉你怎么快速写出 10 万加的文章。我不是一个典型的公号作者，所以分享的心得也应该不算典型。不过我通过这种方式创造了一个有足够区分度的独特帐号，从而让我可以不在乎有一千万还是两千万人在写公众号，我也不在乎每年新增多少新号。因为我创造了一个独特的氛围，那些竞争就都跟我关系不大了。希望我的这些思路和心得能对大家写作有一些帮助。
我的分享就到这里，谢谢。
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