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我如何把“一本书”做成一个社群……

2016-04-17 李笑来 学习学习再学习 学习学习再学习


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本文首发自微信公共帐号: 学习学习再学习(xiaolai-xuexi);

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(一)


我大抵上应该是国内第一个把自己写的书完整公开到网上的作者 ——《把时间当作朋友》纸质版于 2009 年年终印刷出版之后,在线版也一直保留,更新也优先更新在线版。后来干脆做了个简陋的网站,知笔墨,把自己写过的东西全部罗列在那里:


http://zhibimo.com/explore/books


(二)


最近我有可能又成为另外一个“第一”:第一个把自己的“一本书”做成了社群的人 —— 再叫“作者”其实也不恰当了。 


  • 2015 年 10 月份前后,我开始琢磨如何做社群,那时我的微信公共帐号“学习学习再学习”只有两万左右的订阅量。

  • 2015 年 11 月 23 日,我发起了《七年就是一辈子》的预售。截至 2015 年 12 月 25 日,购买人数一千七百多人

  • 2016 年 1 月 1 日,我为我所设想的社群注册了一个域名:xinshengdaxue.com

  • 2016 年 1 月中旬,真格基金投资了为新生大学开发 APP 的情非得已(北京)科技有限公司。

  • 2016 年春节,我一如既往地该干嘛就干嘛(我就是个不过节的人),花了四天的时间把之前写过的文章整理成集,发布在 gitbooks,绑定了域名:http://b.xinshengdaxue.com

  • 2016 年 2 月 24 日,深圳新生教育科技有限公司注册成立。

  • 2016 年 3 月 1 日,微信公共帐号“新生大学”开通,截至 2016 年 3 月 31 日,订阅人数约为 6 万。

  • 2016 年 4 月 15 日,经过一段时间的内测,新生大学的 APP iOS 版本终于通过苹果的审核,正式上线(https://itun.es/i6Ys67k);Android 版本同时上线。这是个极其简陋的版本,但后面的开发规划已经非常明确。

  • 2016 年 4 月 15 日新生大学 APP 正式上线之前,付费用户人数已经超过 2700 名。


(三)


从《七年就是一辈子》,到《新生 —— 七年就是一辈子》,到“新生大学社群”,这是一个计划逐步实现的展现。新生大学虽然并没有多大的创新,但确实不只是“大家一起读一本书”那么简单……




可是说实话,新生大学也没有多创新,几乎一切要素都是“早已存在很久的东西”,只不过用一种“新的方式”拼接在一起。


(四)


在这个过程中,我还帮很多人创建了收费社群,比如迟建强老师的“攻城狮之路”,比如大白老猫的“比特币生存指南,比如刘欣的“一二小学”…… 基本上把所有我能想到的、应该验证的模式都跑了一遍 —— 乃至于我可以确认自己的想法应该是对的:


做收费社群的大环境已经彻底成熟了。


大环境的成熟表现在两个方面,很简单(大道理都是简单的),也无需深说(能听懂的不用深说;听不懂的深说了也没用):


  • 终端密度极大提高

  • 支付习惯已经养成


情非得已(北京)科技有限公司会为有志成为收费群群主的人提供技术支持、方法论支持、服务支持,孵化或加速更多的群主。


(五)


社群与今天人们热烈讨论的“网红”、“新媒体”其实是有很大差别的。


  • 网红、新媒体,这些都是中心化网络结构,顶多是“去中心化网络结构”;

  • 而社群,本质上来看它应该是“分布式网络结构”。




不同的网络结构可能产生不同的商业模式结构。




于是,并非所有的“书”(或者说“品类”)都可能成为社群,或者说,各自的潜力其实有很大的不同。举例来说,一本学英语的书,形成社群之后,读者之间关联并不强,可能产生的交易价值并不大。而一本讲如何教英语的书,很可能会形成更好的社群,因为社群成员之间的关联相对更强,合作、交易的可能性更大。


(六)


判断社群商业价值的方法其实也很简单,画一张蜘蛛图就可以了。比如,下图就是罗列了八个纬度去判断:


  1. 可持续性

  2. 潜在用户数量

  3. 客单价

  4. 重复消费可能性

  5. 内容成本

  6. 易传播程度

  7. 有效活跃度

  8. 增长速度




选择品类的时候,尽量选择“面积最大”的。当然,这世界总是给我们各种意外,没准要走到未来的某一天才发现,某个纬度其实是并不存在的……


(七)


情非得已加速器(暂定名)第一期培训已经开始;参训成员已经开始各自的运作。而第二期培训现在开放网络报名,长按以下二维码并识别转至报名表单,或在本文章末尾左下角点击“阅读原文”转至报名表单……



(八)


有人会问:


我适合成为一个群主吗?


答案居然是:貌似谁都可以。如果能满足以下三个条件则把握更大一点:


  1. 最好有一定的初始流量(比如,微博、微信、知乎、豆瓣等等媒体上有一定数量的粉丝)

  2. 最好有一定的运营经验(群主做的更多的事情其实是运营,而不仅仅是“创作内容”)

  3. 有很强的学习能力……




今天新生大学(xinshengdaxue)发表的文章是:


《虎父有犬子才是正常的》




4月16日新生大学发布的文章:


《真不是开玩笑,人就得会装》




4月15日新生大学发布的文章:


《谁说金钱不能买到幸福?》











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