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十分钟读完《TED 演讲的秘密》
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本文是《十分钟》栏目的第 22 篇。
由林卓智同学推荐。
《TED 演讲的秘密》
作者：杰瑞米 · 多诺万（Jememey Donovan）
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：978-730-0186-7409
版次：2014 年 4 月
购买链接：http://t.cn/R51CVvo
作者简介
杰瑞米 · 多诺万 (Jememey Donovan)
TEDx 大会组织者和演讲者，TED 和 TEDx 演讲者教练，高德纳咨询公司的营销副总监，他拿出超过 10000 小时演讲训练的成果同你分享，帮你省下学习公开演讲所需的 20 年时间，以及观看和解构数百个 TED 演讲所需要的无数小时。
推荐语
看 TED 演讲是怎样一种体验？你是否感到自己的注意力由始至终被演讲者牢牢拴住？缓过神来，才发现自己的大脑已被植入一个值得传播的观点？紧接着，血脉喷张，摩拳擦掌，跃跃欲试？
TED 演讲最长只有 18 分钟，但这点功夫已足够让你上瘾。对普通人来说，TED 演讲就像咖啡因，而对痴迷演讲的人来说，它就像冰毒。
然而，当全球的观众都开始为 TED 演讲者欢呼时，我们和我们的下一代似乎不再善于用语言去表达他们的感受和想法了。那些在现实生活中不知道如何更好地表达自己的人，便会失去在这个越来越拥挤和喧闹的世界被听到的机会，从而丧失有所建树的可能。
你也许永远没有机会真正地登上 TED 舞台，但你必须让自己成为一个会表达的人。而且，TED 演讲的理论和技巧同样适用于商务演讲和会议，甚至可以运用到任何一个公共演讲场合，无论是在学校，还是婚礼或其他特殊场合。阅读《TED 演讲的秘密：18 分钟改变世界》，你便可以掌握世上最让人痴迷演讲背后的奥秘，在人生舞台上大放异彩。
一、确定主题
明确你要“传播的观点”和你的“角色定位”
你有“值得分享”的观点吗？
“值得分享”的观点与个人财富值没有关系。著名的反贫困活动家邦克 · 罗伊在 TED 上做了一个《从赤脚运动中学习》的演讲，它的点击率几乎是比尔 · 盖茨的三倍。因此，如果你已经掌握了一个把生活变得更加美好的方法，那么你就有了一个非常值得传播的观点。
“定位”自己的演讲角色并提出一个“行动导向”的问题
角色定位分类
教育者：发明家、生命科学家、自然科学家、社会科学家；
娱乐者：喜剧演员、魔术师、作家、表演艺术家、视觉艺术家；
变革推动者：活动家、权威专家、商界导师、探索者、个人导师、社会创业者。
如何让主题与观众建立“情感联系”
通过满足人的四个基本需求来建立：
爱和归属感；
欲望和私心（如：玛丽·罗切 TED 演讲《性高潮不可不知的十点》）；
促进个人发展；
摆脱现状，展望明天（如：“希望与变革”的口号是帮助奥巴马赢得竞选的核心内容）。
敲定自己要传播的观点后，就需要用一种易于观众理解的方式来组织这个观点。那么，如何组织讲稿才能让观众在知识和情感上都受到触动呢？
二、构思讲稿
观点是脊柱，论点是肋骨，论据是血肉。
选择“讲故事”还是“讲道理”？
讲故事：将演讲内容集中在一个故事，在结尾处揭示核心观点；
讲道理：将论点贯穿始终。
TED 演讲就是通过讲故事来讲道理。吉尔 · 伯特 · 泰勒 TED 演讲 《吉尔伯特泰勒奇迹》中讲述自己得了种影响左脑语言中心的罕见疾病，借此体验到左脑屏蔽，完全活在右脑意识中的奇特感受。在故事的结尾，他以喜剧化的方式抛出了观点：
只要我们花更多时间去关心右脑，寻找那片内在的宁静，就会为这个世界带来更多的和平。
用“归纳逻辑”还是“演绎逻辑”
归纳逻辑：通过一组特定的事件、趋势来证明一个一般性结论 —— 一个值得传播的观点;
演绎逻辑：通过将范围逐步缩小，从一个一般性结论中得出一个具体陈述或个别结论 —— 一个值得传播的观点。
在 TED 演讲中，“演绎推理”是论证非传统观点的利器。结构最漂亮的推理链是“为什么”链条，即在每个环节都应当回答上一环节提出的最紧迫的问题。
找到故事与观点的“最佳结合点”
兼具论点和论据的 5 要素演讲提纲
当你对演讲的逻辑结构有了深入了解，你面临的下一个问题便是如何选择并讲述有影响力的故事呢？
三、编排故事
“英雄之旅”是最基础的故事讲述模式。
你应当讲述哪些故事
一堂课：如果时光可以倒流让你为自己上一堂课，你会选择什么内容；
决定性的时刻：给你的人生方向带来最大改变的决定性时刻是哪一刻；
克服弱点：哪些早期的弱点推动下你开发出自身的最大能力。
皮克斯动画引人入胜的故事所需的最少元素框架是三幕中的每一幕都必须有清晰的开始和结尾，第一幕设定背景，第二幕描述问题，第三幕提供解决方案。
故事讲述的黄金法则：
展现，而不要讲述。
拥有弱点和复杂人性的真实人物才是所有引人入胜故事的基础。至此，主题、逻辑与故事都已明了，内容的最后一关便是如何用词来表达自己的观点。
四、把握关键
口号、开场白、过渡与结尾。
将观点精炼为口号
短小精悍；
以行动为中心；
富有韵律；
至少重复 3 次。
开场是观众“注意力的最高峰”
告诉或暗示观众听你演讲的益处；
建立与观众的情感纽带；
让观众感觉到清晰的演讲结构。
最引入入胜的三种开场方式
以”有针对性的故事“开场；
以”震撼人心的事实“开场：统计数字的力量；
以”有影响力的问题“开场。
根据”会场氛围“随机应变
观众筋疲力竭时抛出笑料，严肃的话题时选择适当地沉默。
用结尾表达“清晰的中心思想”
“清晰的中心思想”就是那个值得传播的观点。当你拥有打动人心的内容后，你接下来要思考的问题便是如何引爆现场。
五、调动情绪
语言技巧与非语言技巧完美配合，最容易被记住的演讲者都是会充分调动听众情绪的人。
如何激发观众的“想象”？
外行的演讲者只关注视觉，而专业的演讲者引导听众想象时，他们调动听众所有的感官 —— 视觉、嗅觉、味觉和听觉。
用语言吸引观众的五种技巧
“修辞“让语言更生动；
“事分三类”观众才容易吸收；
“发问”将演讲变成对话；
“数字与细节”最具感染力；
“巧用代词”拉近与观众的距离。
幽默的三种类型
基于优越感的幽默；
使用出人意料元素的幽默；
自我贬低的幽默。
语言表达成功转型的四要点
语气热情谦逊；
绝对不要使用口头禅；
发挥停顿的关键力量；
改变语速、音量和音调，打造有变化的声音。
五、善用工具
用与不用的艺术。
幻灯片，并非决定演讲者成败的关键
图画比幻灯片更有效。多用图片，少用文字。幻灯片的三种设计流派：
高汀流（Godin method）：将高分辨率的图片铺满整张幻灯片；
高桥流（Takahashi method）：只有极少的大字体文字；
莱斯格流（Lessig meghod）高汀流 + 高桥流全屏图片 + 简单文字。
同一系列字体 粗细、正斜、颜色。颜色最多 5 种，保持图片、字体和幻灯片背景的一致性。从图片或图片背景中选取颜色。
如果需要插入视频，视频长度最好在 30 秒之内，站在一侧与听众一起看视频。请对无声视频进行解说。
在演讲台上“穿出成功”
需要有一个地方夹传送器；
需要一个地方夹话筒；
连接传送器和夹式话筒的连接线要藏起来。
结语
内容才是王道，要成为一个能演讲的专家，而不是一个专业演说家。
能演讲的专家主要关注内容，专业演讲家则把大把时间花在完善演讲过程上。几乎所有最流行的和最具影响力的 TED 演讲，都是由以思考和写作为生的人传递的。
《十分钟》栏目投稿要求：
1
首先要确定这本书是不是足够好的书：
非虚构类；
译本；
作者有一定影响力；
能在美国亚马逊上买到 Kindle 版的书；
多次再版的书可能更好…
2
在缩写图书内容的时候，不应该掺杂个人的看法 —— 个人的读后感，可以放在最后，单独写个 200-300 字的推荐语。
3
选书非常重要。图书书名、作者、出版社、ISBN 都应完善。文章前面要有作者简介，要有图书购买链接，要有推荐语。
文章一经发表，即赠送精美礼物一份。
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