错过了微博风口，错过了公众号红利期，没赶上知乎问答的大车，现在你还要错过微信小程序吗？

2007 年 1 月 9 日，乔布斯把 iPhone 带给全世界，开启了手机智能时代，此后经过十年继续不断的创新发展，苹果手机遍布世界，影响了几乎全球的年轻人。

十年后同一天的凌晨时分，张小龙和他的团队悄悄上线了当时业界已经讨论许久的微信小程序。第二天全网式狂欢，人们猜想张小龙是不是要做下一个乔布斯？

此后张小龙团队动作愈加频繁，仅 3 月 27 日、28 日两天就发布了小程序 11 项新功能，其中抓人眼球的除了“个人开发者可申请小程序”外，小程序发布的其他一些功能与公众号之间的联系也越来越密切。

就在这个月 10 号，张小龙团队更是推出“附近小程序”功能，这让用户与场景链接变得更加便捷。

可以看到的一个趋势是：

微信在逐渐降低开发者难度，提高运营扶持力度。

都说，微信小程序的风口已到，小程序有无限的商业新机会和想象力。

如果你对小程序还只停留在“知道这件事”的程度，可能未来的很多商业机会都将与你无缘。

我叫陆海峰，是最会设计视觉 UI 设计公司的 CEO 兼设计总监，在产品设计、团队管理、移动互联网商业模式结合、UI 交互设计与用户体验设计等方面积累了丰富经验。

从去年开始，我研发和参与设计了大量的小程序案例，总结出小程序将会为商业世界带来的新机会和新想象，也掌握了一套实用、便捷、可复制的小程序开发和设计方法论。

别用 APP 思维去理解小程序

APP 和小程序到底什么关系？这是我特别想讲一个话题，现在网上会有几个话题点，我会通过我的理解为大家解答。

• 小程序是一个长得像 APP 的残次品；

• 小程序会死掉因为不如 APP 好，没有使用小程序的必要；

• 小程序最终会替代 APP，APP 最终走向终结。

现在还有很多人在用 APP 的思维在做小程序，这样的小程序用户是不接受的，他会觉得小程序长的像 APP 的一个残次品。其实从产品逻辑来讲小程序和 APP 已经是完全不同了。小程序的发现路径，与微信扫一扫的结合等等，决定了小程序的产品设计及交互设计一定要按小程序的套路来。

首先场景化需求。小程序快捷性，以及它与微信的联结，通过服务号和订阅号之间进行跳转，对一些用户资源进行调整，从而达到某种场景化的功能。

这点，微信小程序给了几个案例，如在车站里如何快速扫一下查看下班车的时间，快速支付，快速骑走摩拜自行车，这些场景化的东西都提供了一些小程序的一个优势特点，就是它足够小，单一化的功能解决用户及时问题，体现即用即走的这个特点，所以小程序的先决定位，跟 APP 本身就是一个差异化的，它俩之间的关系其实有点互斥，小程序更适合做中低频的一些应用，可应用场景化的单一化功能。

不要试图绑住用户。小程序一个大的优势是下载门槛和注册门槛不存在，打开即用，无需下载，用户流失量大大降低。前面讲到小程序的核心其实是即用即走，所以你要快速的在微信上完成交易业务，促成微信的价值转变。比如我们的石周日程小程序它在功能上强调协同性和传播性，所以整体的用户量一直保持一个正向的增长。

现在，安卓手机支持将小程序添加到桌面，我本身有一个安卓手机，上面没有下载一个 APP，但是我可以享受到很多应用的便捷服务。

小程序，即将到来的风口

微信巨大的用户流量。互联网的发展，有一个较重要的因素就是流量，我们说一个实体商场，最热门的地点或最贵的价钱应该是那个商场按照人流最多店门口，其实这个就是流量。微信用户现在达到 8.89 亿日活，在这个数据下，微信获得用户的成本要比 APP 获得用户的成本要小的多。

最新小程序开通了附近的小程序功能，这些动作都已经预见到微信逐渐在托起小程序这个入口，给它更高的流量，所以整体上我们还是比较看好小程序。

公众号变现新模式。小程序是微信的一个长远的战略目标，小程序的出现就是要完成公众号没有的一些功能，它的目标就是应用和工具，小程序现在逐渐在和公众号之间加强绑定的关系，未来小程序可以成为公众号的功能衍生，甚至是公众号的变现模式。

为什么小程序前期反响不好

当时小程序刚出来体验不好和用户数据量不好，原因是什么呢？

因为一切跟线下链接的业务交易都适合做小程序，用户依赖度比较高、黏性强的产品反而不适合做小程序。小程序在微信中做跳转，其实影响了微信的一些高频的使用，比如说我在用小程序的时候不能用对话，不能用对话框，那如果有信息来了，我是接收不到通知的。

一是整体的用户数据和用户认知度不够高，不过经过微信团队几个版本的更新后，这个数据逐渐的回升了。

二是微信小程序整体的工具性能并不是特别好，很多功能其实是存在 Bug 的，包括我们早期做测试的时候也遇到很多坑，在整体体验上效果不佳，但是随着技术能力的增强，这件事情逐渐的会被降低，小程序的功能和它的开放能力会逐渐的变高，所以未来，包括我们现在做的一些小程序，它的性能已经逐渐的优化了。

但是目前整体的用户小程序市场及功能、性能并不是特别好，整个应用市场环境还没起来，很多好的应用其实有待上线，需要大家去开发。

6 月 1 日 20 点，我将会在一块听听开通直播课程，通过我们团队已经做出 30 多套小程序方案的经历，从 7 个方面全方位讲解微信小程序的新机会与想象。了解微信小程序与 APP、订阅号、服务号的差异化，快速建立小程序场景化应用，如何获取流量及流量入口、以及通过传播路径来阐述一个全新的微信生态下的新市场。

这次分享的课程内容

• APP — 小程序，小程序的出现会不会带来 APP 市场的微缩，小程
  又带来什么改变？

• 订阅号—小程序，订阅号与小程序是强关联，与小程序和 H5 的关联性会更加紧密；

• 服务号—小程序，小程序的出现对服务号的影响；

• 小程序场景化应用，在场景化的应用中，线下绝对是一个好的而且较多的场景，还有很多机会待挖掘；

• 全面解析微信全部流量入口；

• 在微信 8.89 亿日活的社交应用中，你该如何玩转传播路径；

• 小程序的生态元素、社交、支付、传播等属性决定小程序最后的产品形态。

如果你对小程序的开发、应用、市场等方面有任何问题，欢迎参与直播与我交流。

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