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如何抓住小程序红利(干货篇)

2017-05-24 陆海峰 学习学习再学习 学习学习再学习

错过了微博风口,错过了公众号红利期,没赶上知乎问答的大车,现在你还要错过微信小程序吗?

2007 年 1 月 9 日,乔布斯把 iPhone 带给全世界,开启了手机智能时代,此后经过十年继续不断的创新发展,苹果手机遍布世界,影响了几乎全球的年轻人。

十年后同一天的凌晨时分,张小龙和他的团队悄悄上线了当时业界已经讨论许久的微信小程序。第二天全网式狂欢,人们猜想张小龙是不是要做下一个乔布斯?

此后张小龙团队动作愈加频繁,仅 3 月 27 日、28 日两天就发布了小程序 11 项新功能,其中抓人眼球的除了“个人开发者可申请小程序”外,小程序发布的其他一些功能与公众号之间的联系也越来越密切。

就在这个月 10 号,张小龙团队更是推出“附近小程序”功能,这让用户与场景链接变得更加便捷。

可以看到的一个趋势是:

微信在逐渐降低开发者难度,提高运营扶持力度。

都说,微信小程序的风口已到,小程序有无限的商业新机会和想象力。

如果你对小程序还只停留在“知道这件事”的程度,可能未来的很多商业机会都将与你无缘。

我叫陆海峰,是最会设计视觉 UI 设计公司的 CEO 兼设计总监,在产品设计、团队管理、移动互联网商业模式结合、UI 交互设计与用户体验设计等方面积累了丰富经验。

从去年开始,我研发和参与设计了大量的小程序案例,总结出小程序将会为商业世界带来的新机会和新想象,也掌握了一套实用、便捷、可复制的小程序开发和设计方法论。

别用 APP 思维去理解小程序

APP 和小程序到底什么关系?这是我特别想讲一个话题,现在网上会有几个话题点,我会通过我的理解为大家解答。

  • 小程序是一个长得像 APP 的残次品;

  • 小程序会死掉因为不如 APP 好,没有使用小程序的必要;

  • 小程序最终会替代 APP,APP 最终走向终结。

现在还有很多人在用 APP 的思维在做小程序,这样的小程序用户是不接受的,他会觉得小程序长的像 APP 的一个残次品。其实从产品逻辑来讲小程序和 APP 已经是完全不同了。小程序的发现路径,与微信扫一扫的结合等等,决定了小程序的产品设计及交互设计一定要按小程序的套路来。

首先场景化需求。小程序快捷性,以及它与微信的联结,通过服务号和订阅号之间进行跳转,对一些用户资源进行调整,从而达到某种场景化的功能。

这点,微信小程序给了几个案例,如在车站里如何快速扫一下查看下班车的时间,快速支付,快速骑走摩拜自行车,这些场景化的东西都提供了一些小程序的一个优势特点,就是它足够小,单一化的功能解决用户及时问题,体现即用即走的这个特点,所以小程序的先决定位,跟 APP 本身就是一个差异化的,它俩之间的关系其实有点互斥,小程序更适合做中低频的一些应用,可应用场景化的单一化功能。

不要试图绑住用户。小程序一个大的优势是下载门槛和注册门槛不存在,打开即用,无需下载,用户流失量大大降低。前面讲到小程序的核心其实是即用即走,所以你要快速的在微信上完成交易业务,促成微信的价值转变。比如我们的石周日程小程序它在功能上强调协同性和传播性,所以整体的用户量一直保持一个正向的增长。

现在,安卓手机支持将小程序添加到桌面,我本身有一个安卓手机,上面没有下载一个 APP,但是我可以享受到很多应用的便捷服务。

小程序,即将到来的风口

微信巨大的用户流量。互联网的发展,有一个较重要的因素就是流量,我们说一个实体商场,最热门的地点或最贵的价钱应该是那个商场按照人流最多店门口,其实这个就是流量。微信用户现在达到 8.89 亿日活,在这个数据下,微信获得用户的成本要比 APP 获得用户的成本要小的多。

最新小程序开通了附近的小程序功能,这些动作都已经预见到微信逐渐在托起小程序这个入口,给它更高的流量,所以整体上我们还是比较看好小程序。

公众号变现新模式。小程序是微信的一个长远的战略目标,小程序的出现就是要完成公众号没有的一些功能,它的目标就是应用和工具,小程序现在逐渐在和公众号之间加强绑定的关系,未来小程序可以成为公众号的功能衍生,甚至是公众号的变现模式。

为什么小程序前期反响不好

当时小程序刚出来体验不好和用户数据量不好,原因是什么呢?

因为一切跟线下链接的业务交易都适合做小程序,用户依赖度比较高、黏性强的产品反而不适合做小程序。小程序在微信中做跳转,其实影响了微信的一些高频的使用,比如说我在用小程序的时候不能用对话,不能用对话框,那如果有信息来了,我是接收不到通知的。

一是整体的用户数据和用户认知度不够高,不过经过微信团队几个版本的更新后,这个数据逐渐的回升了。

二是微信小程序整体的工具性能并不是特别好,很多功能其实是存在 Bug 的,包括我们早期做测试的时候也遇到很多坑,在整体体验上效果不佳,但是随着技术能力的增强,这件事情逐渐的会被降低,小程序的功能和它的开放能力会逐渐的变高,所以未来,包括我们现在做的一些小程序,它的性能已经逐渐的优化了。

但是目前整体的用户小程序市场及功能、性能并不是特别好,整个应用市场环境还没起来,很多好的应用其实有待上线,需要大家去开发。

6 月 1 日 20 点,我将会在一块听听开通直播课程,通过我们团队已经做出 30 多套小程序方案的经历,从 7 个方面全方位讲解微信小程序的新机会与想象。了解微信小程序与 APP、订阅号、服务号的差异化,快速建立小程序场景化应用,如何获取流量及流量入口、以及通过传播路径来阐述一个全新的微信生态下的新市场。

这次分享的课程内容

  • APP — 小程序,小程序的出现会不会带来 APP 市场的微缩,小程
    又带来什么改变?

  • 订阅号—小程序,订阅号与小程序是强关联,与小程序和 H5 的关联性会更加紧密;

  • 服务号—小程序,小程序的出现对服务号的影响;

  • 小程序场景化应用,在场景化的应用中,线下绝对是一个好的而且较多的场景,还有很多机会待挖掘;

  • 全面解析微信全部流量入口;

  • 在微信 8.89 亿日活的社交应用中,你该如何玩转传播路径;

  • 小程序的生态元素、社交、支付、传播等属性决定小程序最后的产品形态。

如果你对小程序的开发、应用、市场等方面有任何问题,欢迎参与直播与我交流。

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